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MSN中國陳嘯客戶已不拿流量作為衡量標準

发布时间:2019-11-09 04:11:47 编辑:笔名

在很多传统媒体反思兴衰存亡的同时,只有十几年历史的新媒体也与生俱来地带有忧患意识,雅虎、eBay都是经历了12年轮回的成长之后,风光不再,怎样把握新媒体的演进脉络,而不让自己在未来成为“失落的亚特兰蒂斯文明”———在對MSN中國副總裁陳嘯的采訪當中,他一直在強調的是,如果不隨著用戶的十年改變而調整,新媒體的慘敗也近在咫尺

“今天广告主已变得非常专业”

南都:互联一种说法叫有了用户和流量,就不愁没有商业模式,但是此前的web2.0浪潮中,也有不少有流量的博客站纷纷倒闭,很多人也对国外的Tw itter的未来生存问题抱有疑虑,您的看法是什么

陈啸:我一直在一线工作,在互联最早兴起的时候,流量是我们所有从业人士追求、衡量的一个目标,但是这十年来用户在变化,客户也在变化,只有我们没有变化,但是十年前当我们告诉广告主我们的流量是什么的时候,所有的广告主都会被打动,但今天所有的广告主已经变得非常专业,我们作为媒体的运营者,还只是设定一个“流量”作为衡量标准的话,我们会发现社会、消费者价值链已经不接受这种说法了

博客时代的巨星纷纷在这几年倒闭,他们的确是有流量,但是他们无法被商业链条所接受,所以他们无法提升自己所以这是我提出络“亚特兰蒂斯”———远古高度文明的逐渐衰落——— 的原因

“站有气质用户有价值更重要”

南都:在您看来,站衡量的标准已经发生了怎样的改变

陈啸:我们都是商业机构,每个人士都不可避免有一个问题,不管你来自那里,你的商业模式是什么,是需要挣钱,在这里,就是说对渴望现金流的公司,有个建议,不管你做的是多伟大的东西,媒体应有的气质是什么,你住了什么气质的用户

互联公司都是,早期以流量为主的应用就是罗住人,但到了十年后的今天,客户想知道的是:我们在跟谁对话,客户希望找到的是有价值的人用户的需求已经发生改变,不能拿十年前的要求再来衡量他们,否则教训一定是惨痛的

所以,我想分享的,是到今天我们再去做事的时候,回归到传统媒体审视角度上来其实我们所有的络广告收入加起来也只有100多亿元,什么概念我们把深圳所有的传统媒体加在一起就是这个规模,更不要说广州传统媒体的规模了

“新媒体应该向传统媒体学习”

南都:您觉得新媒体应当向传统媒体学习的,有那些地方

陈啸:每一个存活得不错的传统媒体都有自己的定位,我的属性是谁而不是像有的站说“我们囊括了中国所有的用户”———就我的感觉来说,今天的客户已经不再接受这种做法了,互联的衡量标准曾经是用户数,但是当社会变革的时候,如果你还停留在原地,可能会遭遇到彻底的失败

过去十年以流量为王,现在大家都在谈不同商业模式,对于未来我深刻地感受到,所有的互联模式,无论是SN S、云计算、还是新一代互联引擎,它就是要从人走向有价值的人过程,谁能够在链条上突破这一点,谁就能引领以后数十年的风骚

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